O foco do negócio de fraldas da Unicharm mudou na China! As marcas nacionais estão abalando o domínio das marcas estrangeiras！
De acordo com o site britânico "Financial Times" relatado em 29 de novembro, a China está prestes a experimentar um ponto de inflexão demográfica importante, mas cautelosamente discutido, e os fabricantes de fraldas estão começando a prestar mais atenção ao grupo cada vez maior de idosos. Esse ponto de inflexão projetado afetará os investimentos em marketing e manufatura de alguns dos maiores grupos de bens de consumo do mundo.
Fabricantes de fraldas, analistas e investidores dizem que o tamanho do mercado de fraldas para adultos da China pode superar o de fraldas infantis até 2025, ressaltando o ritmo acelerado da transformação demográfica e social.
O analista da CLSA, Jun Kato, disse que o ponto de inflexão "pode ocorrer mais cedo", devido ao rápido crescimento em adultos e "quase nenhum crescimento" em bebês.
A tendência no populoso país surgiu no Japão há uma década, quando as vendas de fraldas para adultos começaram a superar as fraldas para bebês.
Segundo dados da pesquisa da Natixis, em 30 anos, um em cada quatro chineses será idoso.
Em resposta à mudança demográfica, a Unicharm, uma das principais vendedoras de fraldas e produtos de higiene da China, fez uma mudança silenciosa de marketing nos últimos meses, disseram analistas e investidores. A empresa com sede em Tóquio gastou mais de seu orçamento de marketing em fraldas para adultos do que em fraldas para bebês, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.
A Unicharm se recusou a confirmar a mudança em seu orçamento de publicidade, mas uma porta-voz disse que a empresa era menos agressiva em relação aos produtos chineses para bebês do que sua política de marketing anterior. O porta-voz também disse que, desde o ano passado, os lucros lucrativos da empresa na área de produtos para cuidados femininos na China têm sido usados para promover fraldas para adultos.
A CLSA prevê que o valor do mercado chinês de fraldas para adultos pode aumentar de mais de US$ 1 bilhão no ano passado para US$ 16 bilhões em apenas oito anos. Seu tamanho de mercado pode crescer para US$ 30 bilhões até 2040.
Mais e mais empresas chinesas estão sacudindo o domínio da indústria de alguns fabricantes estrangeiros de fraldas, incluindo a Unicharm, disse o relatório. Embora as empresas estrangeiras tenham desfrutado de um prêmio em relação às marcas locais de fraldas por anos, há sinais de que tais prêmios podem não se aplicar ao mercado de fraldas para adultos.
"Os chineses (consumidores) estão sentindo cada vez mais a ascensão das marcas domésticas", disse Kato. "Novos produtos (de marcas nacionais) serão discutidos imediatamente após o lançamento e, se o produto for bom, o boca a boca se espalhará rapidamente."
